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虫洞沙龙:什么VR视频内容是大平台最爱
2016-10-24 10:54:00|来源: VR虫洞网
摘要:综艺、明星、影视、纪录片,当这些视频内容接连被VR化,哪类VR视频在网上最受欢迎?

VR视频可以为观众展示360°的全景视角,使观众沉浸其中,是目前最接近C端的VR内容产品之一,众多传统视频行业也纷纷想抢占一杯羹。

虫洞沙龙:什么VR视频内容是大平台最爱

综艺、明星、影视、纪录片……当这些视频内容接连被VR化,哪类VR视频在网上最受欢迎?点击率意味着未来变现的可能,而承载VR内容的视频大平台最能先知先觉。

这些VR视频大平台会如何分析VR视频内容现状?怎样看待VR视频分类发展趋势?他们愿意为VR内容生产者提供怎样的扶持? 我们的VR内容是如何才能被推荐到平台“焦点”?如何保证VR内容小投入大回报?

本期沙龙邀请到目前国内最大的两家VR视频平台——暴风魔镜和优酷VR的内容负责人,前来分享他们的合作经验。

李瑞雪 优酷VR内容负责人

组合拳“拉拢” 内容团队  

李瑞雪 优酷VR内容负责人

“美女”+“旅游”点击高  

目前在优酷平台上播放量最高的一款VR视频是美女+旅游+美食的节目,播放量近220万。

“美女”+“旅游”点击高

旅游类VR内容中的《带你闯北极》播放量也很高,这是一档旅游综艺节目,主持人带着游客从冰岛出发,然后乘坐五星级破冰邮轮前进号,穿过北纬80°的自然神迹航线。记录了行程中的人文趣事,并通过最新VR技术给网友带来身临其境的视听感受。这档节目在拍摄的时候没有剧本和台词,都是主持人控场的能力,所以看点非常多。

从后台的数据看,国外大片、游戏、明星、美女类内容的播放量较高。但也要注意的是,团队并不是什么内容播放量高就推广什么内容,就制作什么内容。团队很早以前就意识到,VR内容可以有很多种题材,包括科幻、惊悚、纪录等。目前国内观众还没怎么接触到这一块,所以有些陌生。团队就是要挖掘好的、新的题材放在平台上,培养国内观众的习惯。

优酷VR在VR直播的技术上,已实现语音/手势互动、互动支付等功能。这对提高用户的VR直播体验大为有利。手势很重要,因为可以和做主播有互动,手势表示想送一束花,系统就会实现;做出拥抱的姿势,就会有动画现实拥抱效果,这将是非常有趣的。

平台扶持模式多样化

优酷VR内容团队拥有很多推广资源,市面上知名的社交、分发平台,都和团队有合作。

在多数用户心中,优酷是一个UGC(用户原创内容)的平台,优酷其实有很多自制项目,在VR领域也不例外,比如上文提到的《带你闯北极》就是自制节目之一。

另外还有《火星情报局》《极限挑战》《国民美少女》、《喜剧者联盟》等,这一套项目下来,集合了IP、综艺、明星三大公认的最能吸引普通大众的三大要素。

在自制过程中,团队自然会接触好的监制团队,这个资源同样会提供给内容生产者,再加上搭配的培训,可以帮助小团队跳过拍摄的坑,快速成长。

有朋友可能想问,如果有意愿拍摄,但是不知道如何挑选硬件,也没有好的渠道购买,平台是否可以提供帮助?这个答案是肯定的,平台会对优质内容合作伙伴提供相应的硬件设备支持。

还有创业者最感兴趣的,资金问题,优酷和华岩资本合作成立基金,将投资VR/AR项目,还有一系列VR视频比赛。

分成可参照传统视频模式

很多团队会比较关心变现和分成,优酷的传统视频收费业务已经很成熟了,但对于VR这一块,还应该摸索一下。

现在已经有VR视频平台开始尝试收费,这肯定是未来的发展方向,传统视频从免费到版权收费、付费会员,也经过好几年。纯粹的免费,运营难以维持,而且对于平台的发展也不利:没有资金,就无法购买到更好的内容;没有好内容,平台质量就不高。

以传统视频的经验来说,每一个内容的广告价是不同的,有高有低,另外,一些广告是不播放给购买了会员的用户,也就是说,不能简单地凭借播放量来判断广告的收入。这个用在VR也差不多,虽然听上去比较严苛,毕竟VR视频刚起步,体量无法和传统视频相比,但是除了大型的知名的内容团队,创业型的内容企业是很需要这样的平台的,所以这应该是双边利益的比较合适的分配方案了,当然,具体情况还要具体分析。

富拓 暴风魔镜内容总编辑

4K、交互、第一人称不能少

富拓 暴风魔镜内容总编辑

平台要抓住好IP

暴风魔镜APP里面的分类很多,仅就内容类别来说,就有极限运动、科幻、旅行、音乐、综艺等等。可能极限运动受欢迎大家不太理解,是因为现实生活中很少有人能真正玩得起极限运动,所以用VR体验一下,了解一下极限是什么感觉。这类体育视频有一个共性,它们和化学反应有点像,需要演员走位和观众体验产生化学反应。

对于很多视频平台来说,不能放过的是好IP,《魔兽》、《我是歌手》、《幻城》等都是好的IP,这对于平台和素材方面是双赢,平台需要IP来吸引眼球,IP方也需要各种渠道来拓宽其表现形式。

从APP的运营经验看,包含美女元素的直播节目还是很受欢迎的,就VR来说,并不仅仅是简单地将镜头对准女主播就可以,整个房间都要布置一番。另外,韩国的音乐、盛典和综艺也是网友爱看的。当然内容和音乐要很好结合才行,团队也正在研究全景声的植入,让体验更加真实。

总体而言,经典IP一定要好好开发,这会是一个非常强的需求点。同时,平台也需要自己供血,目前暴风魔镜围绕美女元素打造了几款自制节目,如《晚娘怪谈》等。

内容标准进入2.0时代

经常看VR内容的人都知道,现在VR内容普遍存在的问题在于清晰度低、内容单一、缺乏精品,使用的还是传统视频制作思路。

今年5月,暴风魔镜发布了最新的暴风魔镜5,正式开启移动VR2.0时代,这其中就包括了VR内容的2.0时代。暴风魔镜平台在挑选和制作内容上,有一个最基本的原则,即如果不是只能通过VR来展现的内容,就不算是优秀的作品。如果一个视频,拍成了360°全景的,观众戴上眼镜看和在普通屏幕上看,没有太大区别,那么意义就不大。

就视频效果来看,首先,4K高清的标准是必须达到的,VR讲究的是身临其境,如果看东西不清楚,就像隔着一层纱窗,谈沉浸感是站不住脚的。暴风魔镜会要求内容要达到4K,当然也不可否认,现有的硬件和技术,很难完全做到这一点,但是片源越来越清晰是大势所趋。

第二个是剧情的交互。虚拟现实的三个特点中就有“互动性”,用户应该可以和剧情有互动。比如看宋仲基,他会在某些特定的时候让观众做选择,其实这在以前的游戏中早有应用,在VR中其实也能结合得很自然。交互技术并不难,难的是如何在合适的地方插入合适的交互,这需要强策划,要对整个故事有很强的掌控能力。

实际上,暴风魔镜也会提供这方面的支持,最新的暴风魔镜5 Plus就搭载了能够支持手势识别的功能,推开一扇门,或是点击某个物体,观众互动性增强了。未来甚至可以实现和宋仲基搭戏,进而成为新的付费方式。

第三是第一人称视角。根据我们的经验,第一人称视角是很容易产生代入感的,如果做得好,当下很多热门事件,观众就可以亲自当主角。

筛选内容时有一些禁忌

对于暴风魔镜来说,在筛选内容时也有一些禁忌。画面,忌昏暗模糊,视角效果差,不够4K标准,画面不能出现撕裂,拼缝处理不到位。机位,忌机位单调缺少变化,记录性拍摄机位不佳,拍摄内容缺乏重点,而且VR镜头叙事不能缺少引导点。

用户好的习惯是可以培养的,首先就要通过以上几点做到优秀的内容,让用户更容易接受。其次,暴风魔镜现在有意识地在固定时间段推出固定节目,周一到周日,可以不重样,这样可以形成固定的观影人群。

国内VR视频用户仍在培养,对于内容合作方来说,一旦观众群成熟了,就可以和平台分成收益,至于具体怎么分,每一个团队的方案都不一样。传统视频模式已经证明这一模式行之有效,到了那个时候,内容变现了,就能号召更多的团队投身到VR视频制作这一块,缓解内容短缺的现象。

在现场讨论环节,有听众之处,内容平台的付费提成方案就是压迫劳动者,往往会听取了内容团队的创意、看了内容团队的作品以后,转身自己研究出一个类似产品,店大欺客的典型非某讯莫属。
对于拥有强劲实力的团队来说,好的资源和IP可能会掌握在自己手里,倒还不怕,但是对于那些创业性质的小团队来说,无异于灭顶之灾。
现场乐视以及优酷的负责人并没有对这个问题多做停留,只是提到,目前的机制,小团队基本很少有别的出路,想要作品被更多人看到,只能“委身”于大的视频平台,或是自己在社交媒体上巧妙炒作,但是炒作的偶然性很大,花出去的钱不说,还不一定能成功。
然而的然而,还能怎么办呢?

文/记者 程喆 摄/实习生 宫主

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